Zegna
WHAT MAKES A MAN FW19
MEDIA/OOH MEDIA PLANNING & EXECUTION
Servizi: Media Planning & Buying, OOH Strategy Development
Data: Settembre – Ottobre 2019
Lancio della Men FW19 Collection con la campagna “What Makes a Man”.
La campagna “What Makes a Man” mirava a raggiungere un pubblico ampio e diversificato.
Protagonista Mahershala Ali e fotografata da Fabien Baron, la campagna ha aperto una nuova conversazione sul significato contemporaneo della mascolinità, partendo dalla domanda: “What makes a man?”, dando spazio alle voci delle persone.
Per la prima volta, Zegna ha comunicato attraverso formati media non convenzionali, come wild posting, muri dipinti, taxi wrap e scale brandizzate, condividendo il messaggio in modo originale e incisivo. Il risultato è stata una campagna significativa che ha tracciato una nuova strada per il brand.
